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经典广告赏析

经典广告赏析

2019-08-07 18:59 作者:织梦园 围观:98

  成功的广告 1.伏明霞代言的三笑香皂广告 伏明霞代言的三笑香皂广告 广告内容: 伏明霞用甜美的声音说: “你知道吗?肌肤是会笑的,我用三 笑牛奶蜂蜜香皂。 ” 产品解说接着说: “它含牛奶蜂蜜精华, MHE 因子滋润肌肤, 令皮肤持久娇嫩细腻,展现青春笑容。 ” 伏明霞说: “记住!要让肌肤笑哦!会笑的肌肤更年轻。 ” 评论: 这是一个成功的广告。伏明霞的明星效应加上甜美的声音,让大 家记住了这个广告,记住了三笑。这则广告不仅突出了品名,而且突 出了这个香皂的作用。这则广告的独特之处: “记住!要让肌肤微笑 哦!会微笑的肌肤更年轻。 ”这两句广告词非常新颖,而且让女性消 费者蠢蠢欲动,从而达到了推动产品销量的目的。 2.康师傅大碗泡面新版广告 康师傅大碗泡面新版广告 广告内容: 在寝室,一个男扮女装的男生 A,穿着浴袍,坐在一个男生 B 旁边。 A:我是你的什么? B:你,是我的康师傅。 A:哦!原来我是你的泡面。 B:这样我就可以花很少的钱泡到你了。 A(拍了一下桌子,转身走了) :坏死了! B:(转动泡面);看!泡面,我只爱康师傅。 评论:这则广告虽然盗用优乐美奶茶广告,但它还是有自己的独特, 成功之处有:第一,没有请明星代言,节省了成本。第二,用了反窜 角色,非常有创意。第三,告诉消费者康师傅泡面物美价廉,用很少 的钱便可以使自己远离饥饿之苦。第四,提醒消费者买泡面就买康师 傅, 因为康师傅是消费者的康师傅。 在一瞬间拉近了与消费者的距离, 让消费者顿时感觉很温暖。 3.王珞丹代言的 OLAY 广告 王珞丹代言的 广告内容: 王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来,对她的同事说: “嘿! 看! ”然后办公桌站着,在心里说: “喂!喂! ”帅哥径直走了。 “对我 视而不见,下次让你一眼就看到。 ” 产品解说员说: “OLAY 让你白里透红,与众不同。含玫瑰营 养的白里透红霜,有效对抗干燥,暗哑等五大美丽问题,养出白里透 红的健康嫩白。 ” 第二次, 在电梯前, 帅哥看到了王珞丹, 主动跟她打招呼: “嘿, 我们见过吗?” 王珞丹开心的笑了笑,然后调皮的问: “有吗?” 产品解说员说: “玉兰油嫩白肌肤系列, 肌肤与你, 无限可能。 ” 评论: 这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑,白里透红更是女 性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己,哪个男生不喜欢漂亮的女 生?这广告太贴切女人内心的想法了。 这广告的独特之处在于巧妙得 运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力。杜拉拉就 是一个敢于尝试的人,在这广告中,王珞丹同样敢于用 OLAY,结果 脸变得白里透红,一下子就使帅哥注意到了自己,这在无形之中,激 起消费者的购买欲望,使消费者购买自己的产品。 失败的广告 1.体育明星代言的安踏广告 体育明星代言的安踏广告 广告内容: 乒乓巨星王皓: “重要的不是再多一个头衔。 ” 网球名将郑洁: “不是拿过大满贯。 ” 赛艇名将段静莉,田靓,金紫薇,张扬杨: “不是史册留名。 ” 大家齐声说: “因为我们只有一个名字——中国!中国!中国! ” 产品解说员说: “这一刻为中国,安踏永不止步。 ” 评论: 这真是一个失败的广告!完全是借助明星的效应,没一点创意。 无论哪个品牌都应注重本生质量, 让消费者记住一个品牌不应靠明星 的影响力,在打广告时更应该注重安踏产品的相关内容,用产品打动 消费者。这则广告失败在广告放完了,消费者还不明白安踏产品究竟 有什么好?好在哪里?与其它类似产品相比, 他有什么优势?这又怎 么引导消费者来购买呢? 2.大 S 永和豆浆广告 大 广告内容: 产品解说员: “永和豆浆在东北耕种,非转基因大豆,用百分之 百努力,保留百分之百的美好,百分之百纯豆。一杯豆浆知香浓,永 和豆浆! ” 评论: 广告播放的过程中,大 S 只露面不说话,穿的较性感。我只能 说又是一则靠明星效应来宣传自己的产品的广告,太差劲了。厂商不 应该把精力、资金放在请明星代言上,而应该注重它的品质,给消费 者一个真正的绿色产品,好喝的永和豆浆。 3.五月天代言的 Nokia X3 广告 五月天代言的 广告内容: “哇!正点。 ” 发信息给另一个,内容是: “快来,咖啡太正点” 。 “哇!正点” “正点!”用手机拍美女。 “用这个啦” “快来!妹太正点” (放音乐) 上下一起点,乐趣超正点! Nokia X3 触键双控机。 此款手机的功能逐一显示在屏幕下方。 评论: 这则广告的失败之处:其产品的功能不是由解说员告诉观众的, 而是出现在屏幕下方,不细心的消费者很难知道,如果消费者是听收 音机更加不知道。 看了广告却不知道它的功能, 不知道它的独特之处, 消费者又怎么会买它呢?

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