本站由职业开发人员倾情打造,完美适应所有屏幕
当前位置:首页 - 文章教程 -

如何策划话题挑起分享欲望?

如何策划话题挑起分享欲望?

2019-07-15 22:33 作者:织梦园 围观:170

  易书科技是一家以内容制作、内容创意、内容运营为核心的多领域融合型发展的企业。本着内容精品化及跨界融合发展的理念,致力于出版(纸质、数字、音频、课程等载体)、影视IP、二维动画、视频等业务。

  社区,博客和贴吧都可以是口碑传播分享的传播载体,很多企业通过公关公司的策划,在这些传播载体上发布软广告,进行软文攻势,以引导舆论的方式实现了一时的火爆,成功取得了短期效果。但是企业的口碑能否因此在受众中传播开来,仍是一个极大的挑战:对于企业创造口碑,和传播维持口碑,都不是一日之功,需要长期地维持和努力。

  融入传播载体,挑起话题,使用户自主参与,有了“归属感”的用户自然会对品牌有好感,选定分享的传播媒体,也是锁定目标客户群体的过程。不同的载体上采用不同的策略都会产生截然不同的结果,只有对传播载体和目标受众有足够的了解,才能获取他们的关注,引起他们的分享欲望,也是寻找目标受众的过程。

  网络口碑传播的效果是累加的,只有当企业融入口碑传播的载体,把品牌的理念和传播载体的气质相融合,积累到一定阶段时,用户才会对该品牌的口碑传播就是持续并稳步的渗入。

  在挑起话题时,为了更有效地地传播口碑引起更大范围的关注,一切话题策划活动都应该针对那些更愿意传播和分享企业产品的群体,首先发布他们最关注的信息,可以取得最好的口碑传播的效果。

  制定口碑传播的策略,挑起话题,可以根据产品的特点来进行:围绕产品的营销点来引起话题,如日用百货的“方便”“好用”,服装的“时尚”“质感”“舒适”,饮食产品的“味道”和“分享美食”等特征,挑起话题或者活动,引起广泛的兴趣。

  并不是所有的产品都适合挑起话题,也不是所有的商品都适合做口碑营销,口碑传播在不同类别商品中所发挥的作用也不尽相同。根据以往的调查分析,人们乐意分析和传播有:

  从上面的数据可以看出:只有日常用品最适合口碑传播和引起谈论话题,对于脱离普通人生活的产品(如高档奢侈品),和特殊用品(如医疗用品,医疗器械),或者非时尚类型的家具产品就不太适合在论坛网站上挑起话题:这会造成应者寥寥无人问津的情况。

本文章的作者
本周阅读排行 文章推荐
友情链接
申请友链