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汇博新程分享:优秀文案策划师应具备哪些基本素养?

汇博新程分享:优秀文案策划师应具备哪些基本素养?

2019-08-03 10:58 作者:织梦园 围观:81

  文案策划师同时具有文案和策划的能力,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字,同时还需要和平面设计等人员沟通,使文案有最佳的视觉艺术效果,符合受众的心理,从而起到比较好的宣传效果。

  逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」、「爆款」等结果导向的特质作为终极目标,对逻辑这样的「底层架构」却显得较为漠视。但当你在撰写产品文案、策划软文、追求转化率的路上,逻辑的作用却是极其重要的。

  你至少应该找到3个支持结论的理由,由它们来构成金字塔的基座。通常情况下,如果只有1-2个理由,说服力会大打折扣,但理由的数量一旦超过了7个,消费者就很难记住。

  比如,你现在要用金字塔图推广一个课程,首先你要归纳出你最想向消费者传递的信息,也就是你的结论,最好是一句话。

  什么样的理由最具有说服力?用数字或数据作为理由是最容易让人信服的。比如「销量全国领先」,就不如「中国每卖10罐凉茶,就有7罐是加多宝」具有说服力;「超大容量」,就不如「将1000首歌放进你的口袋」更能打动消费者。

  最经常的说服方式是唤起共鸣,让消费者回忆过去的糟糕经历,然后再给出合适的解决方案。比如,向年轻人描述一个精彩而又富有挑战性的白领生活,他们反而愿意花钱去学一个新的领域比如汇博新媒体定向人才培养,这也是为什么健身房的宣传海报从来都是翘臀美女和硬汉型男,而不是贴满大肚腩搞“恐惧营销”。 除了不美观之外,这是因为健身者通过海报能想象到未来自己练就完美身材的样子,进而更愿意为未来的收益投资(比如办健身年)。

  最后汇博新程小编要说的是做这个职业,需要掌握多方面的技能,首先要求有语言文字功底和美学功底,还要有深厚的文字功底、思维活跃、洞察力强、富有创意,同时要掌握营销、策划、心理、管理等多方面技能和具备以上这些能力后,才能成为一个合格的文案策划师。

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